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茅台电商解散!含着金汤匙出生 为何沦为“弃子”?

原标题:茅台电商解散!含着金汤匙出生,为何沦为“弃子”?

摘要 【茅台电商解散!含着金汤匙出生 为何沦为“弃子”?】卖酒营收千亿、股票市值万亿的茅台折戟在自家的电商公司。12月18日,贵州茅台发布公告称,公司参股公司贵州茅台集团电子商务股份有限公司解散并进行清算注销,该项决议经公司董事会会议审议通过。(中国新闻网)

  卖酒营收千亿、股票市值万亿的茅台折戟在自家的电商公司。

  12月18日,贵州茅台发布公告称,公司参股公司贵州茅台集团电子商务股份有限公司(简称“茅台电商公司”)解散并进行清算注销,该项决议经公司董事会会议审议通过。

  茅台电商公司官网显示,“因我公司系统升级,从2019年9月18日12:00起暂停销售,恢复时间另行通知。已成功支付的订单及售后订单,我们将正常处理。”至今停摆已3个多月。

茅台电商平台官网截图

  含着金汤匙出生

  茅台电商公司成立于2014年6月,注册资本1亿元,是茅台集团为充分整合集团内部资源和线下实体、满足市场发展需求、推动传统营销模式调整转型而发起成立的子公司。

  作为茅台集团唯一的官方线上营运商,茅台电商公司是白酒业内少数拥有自主知识产权和自建专业技术团队的企业。主营业务是通过官方线上销售茅台集团旗下酒类产品。经营模式有B2B、B2C及O2O等。

  除茅台商城和茅台微商城外,茅台电商还运营了包括天猫、工行融e购等十几家第三方平台的官方旗舰店。

  “茅台电商公司原来的出发点是为了制衡经销商的价格。”食品产业分析师朱丹蓬说。

  2015年,为实施“互联网+”和“大数据”战略,该公司着手打造“茅台集团物联网云商平台”。致力于构建线上线下协同营销体系,促进传统品牌与互联网的充分融合升级,以实现传统营销与线上分销相结合、众筹与团购齐发展等。

  茅台曾希望借助这一重要的直营渠道稳定茅台酒价格,并明确要求所有经销商必须把53度飞天茅台剩余计划量的30%放到“茅台云商”上销售。并力争让茅台电商公司独立上市。

  最终沦为“弃子”

  茅台电商一度被寄予厚望,然而事与愿违。实际运作起来,茅台云商业务却变了味。

  由于茅台电商公司的飞天茅台通常以官方零售指导价销售,但现实中茅台酒供不应求,市场价格一路飙升,巨大差价利益下,黄牛党盯上并狙击茅台电商,导致其常常处于无货状态,普通消费者想买都买不到。

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